Lady Gaga revela su línea de Maquillaje

Lady Gaga revela su línea de Maquillaje

Lady Gaga ha vendido millones de álbumes en la última década y, como protagonista de «A Star Is Born», ayudó a hacer de esa película un gran éxito. Ahora, ella está asumiendo quizás su papel más difícil hasta ahora: empresaria de belleza.

En una entrevista exclusiva , Lady Gaga le dio a Business Of Fashion el primer vistazo del mundo a su nueva línea de cosméticos, Haus Laboratories. La marca se inspira en los primeros días de Gaga como aspirante a cantante en el bajo Manhattan, aplicando maquillaje de farmacia para formar lo que se convertiría en su aspecto distintivo.

A partir de septiembre, Haus venderá kits que combinan brillo de labios, delineador de labios y color para todo, precedidos por una campaña de marketing de dos meses que comenzó el martes con un video filmado por Daniel Sannwald.

«El color es completamente transformador: es poderoso, es hermoso y así es como encontré mi voz con maquillaje», dijo la cantante, aunque insinuó que una colección completa está en camino.

La cantante y actriz se ha posicionado durante mucho tiempo como la encarnación de la autenticidad y la inclusión, los rasgos que los consumidores han venido exigiendo a las nuevas marcas de belleza, ya sea que se lancen con 40 tonos de ideas de fundación o de colaboración colectiva desde Instagram. Haus Laboratories está configurado para ser lo opuesto a la marca autenticada y filtrada de Facetuned generada por la era de Instagram.

Lady Gaga tiene inmensas ambiciones para su marca, que marca su primera aventura empresarial independiente. Su objetivo final de construir un imperio cosmético global queda claro a partir de su elección de socios minoristas: Haus Laboratories será la primera marca de belleza principal en lanzar exclusivamente en Amazon.

El gigante del comercio electrónico planea lanzar los kits de Lady Gaga simultáneamente en nueve países en tres continentes, incluidos los EE. UU., Francia y Alemania, donde los clientes pueden aprovechar el envío de uno y dos días de Amazon. Cientos de millones de clientes adicionales de Singapur a Brasil podrán comprar la marca a través de su tienda global.

La decisión de ir con Amazon, en lugar de los minoristas de belleza especializados como Sephora o Ulta , no está exenta de riesgos. Si bien las ventas de cosméticos en el sitio están creciendo rápidamente, aún tiene que consolidar su estatus como un destino de belleza, o demostrar que puede lanzar una marca de alto perfil en los espacios. Muchos clientes ven a Amazon como un lugar para abastecerse de maquillaje genérico y barato, no como las ofertas «masstige» de marca de celebridades de Haus.

Lady Gaga dijo que la elección fue muy sencilla: solo Amazon le daría rienda suelta para construir su marca en torno a los mensajes gemelos de autoaceptación y confianza que han definido su personalidad desde principios de la década de 2000.

Ningún mensaje de autoaceptación, ningún trato.

«Hay compañías que me ven y lo que defiendo y la forma en que veo el mundo, y si no está perfectamente en línea con lo que hacen … dirán, ‘¿Puedes cambiar la mitad de la ecuación? » Dijo Lady Gaga. «La respuesta es no. No hay trato. Ningún mensaje de autoaceptación, ningún trato. Este [trato con Amazon] fue maravilloso porque decía: ‘Hagamos un trato, hagamos un trato para cambiar el mundo con su belleza’ ”.

Lady Gaga reunió a un equipo de 15 personas, desde veteranos de la industria de la belleza hasta ex ejecutivos de Zynga, la compañía de juegos móviles detrás de Farmville, para implementar su visión. Por lo que ella denomina su «puesta en marcha», se ha asegurado el respaldo de Lightspeed Ventures, un inversor en disruptores de categoría como Goop y Stitchfix .

En última instancia, el éxito o el fracaso de Haus tiene más que ver con la conversación en torno a la marca, en lugar de cualquier producto individual.

“Mire, tal vez quiera parecerse a los gemelos DuPont. Es posible que quieras verte como Erin o Kitty [que aparece en el video de su marca] … O quizás quieras, oh Dios mío, verte como tú. Y esa es la tuerca que realmente quiero romper «, dijo Lady Gaga. “Tengo una plataforma en el mundo. Dios me dio esta voz por una razón, no sé por qué, me hago esa pregunta todo el tiempo, pero estoy seguro de que no voy a poner una marca de belleza que vaya a conducir la inseguridad y el miedo hacia las personas. . Esto es sobre la liberación «.

Articulo original: BOF

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